به گزارش جهت پرس؛  جوزف نای، متولد سال ۱۹۳۷ میلادی به دلیل مشارکت‌هایش در نظریه نئولیبرالیسم و به‌ویژه مفهوم قدرت نرم (Soft Power) شناخته می‌شود.

نای در طول فعالیت حرفه‌ای خود، نقش‌های مهمی در سیاست‌گذاری آمریکا داشت، از جمله معاون وزیر دفاع در دولت کلینتون و رئیس شورای اطلاعات ملی.

او کتاب‌های متعددی نوشته که از جمله آن می‌توان به «قدرت نرم: روش موفقیت در جهان سیاست» اشاره کرد.

قدرت نرم/جنگ نرم

قدرت نرم، مفهومی است که نای در دهه ۱۹۹۰ معرفی کرد و به توانایی یک کشور برای تأثیرگذاری بر دیگران از طریق جذابیت فرهنگی، ارزش‌ها، و سیاست‌هایش به‌جای استفاده از زور (قدرت سخت) اشاره دارد.

این قدرت از طریق ابزارهایی مانند دیپلماسی عمومی، رسانه، آموزش، فرهنگ (مانند موسیقی، فیلم، و ادبیات)، و ارزش‌های مشترک اعمال می‌شود.

به گفته نای، قدرت نرم زمانی مؤثر است که دیگران به‌صورت داوطلبانه بخواهند از الگوهای یک کشور پیروی کنند یا اهداف مشترکی را بپذیرند.

با این حال نوع استفاده دولت‌های غربی از «قدرت نرم» در ادامه نشان داد که این نوع قدرت نه جایگزینی برای زور بلکه شکل دیگری از اعمال زور است.

به همین جهت، این مفهوم در کشورهای ناهمسو با آمریکا به مرور به عنوان ابزاری برای نفوذ فرهنگی و سیاسی کشورهای غربی به‌ویژه آمریکا تلقی شده و به «جنگ نرم» تغییر یافت.

از این نگاه، جهان غرب ابزارهای فرهنگی مانند رسانه‌های جهانی، فیلم‌ها، و شبکه‌های اجتماعی را به سلاحی جدید برای تغییر ارزش‌ها، باورها، و رفتارهای اجتماعی در کشورهای مستقل به کار می‌گیرد.